木门行业发展趋势 

木门行业是一个既古老又新兴的行业，也是一个充满朝气的行业。在短短20多年的发  展历程中，木门行业从传统的手工作坊式的制作发展为工厂生产，生产经营定制化；市场营  销从传统的经营模式逐渐转变为现代经营模式，销售服务具有个性化的特点  随着经济发展，现代人在装修过程中崇尚自然、环保、健康，而木门品质顺应人的要求  提高，因此，木门越来越受到消费者青睐。同时，人们对木门的高要求也使木门行业必须不

断改进工艺，不断在结构和外形上创新，以适应国内外市场的发展需要  )木门行业发展仍将呈稳步增长趋势

房地产的发展带动了装修建材行业的发展，也使我国木门从复原走向迅速发展，又继续  稳步发展。据不完全统计，现在最受90后年轻人青睐的80~90m2的二居室，装修时通常  需要两樘卧室门、一樘厨房门、一樘卫浴门、一樘客厅门、一樘阳台门，共六橙门，据调  查，其中通常五樘门是木门，而阳台门可能用木门，也可能用其他材料门  虽然近几年来房地产发展速度减慢，但它还是国民经济的支柱产业，仍然在稳步发展。  近几年，人们的消费重点已逐渐移向住和行，而木门的亲和力远远超出其他材料门，因此木  门在市场的占有量遥遥领先于其他材质的门

1.木门市场需求量稳步增长

(1)至2020年，我国城镇新住宅区竣工面积将达120亿平方米，平均每年竣工8亿平方米  (2)保障性住房和农村住房。“十二五”与“十三五”规划都要求解决城市中20%贫困  居民的住房，累计已有64.5万套国家建设的保障性住房建成，解决贫困居民住房问题。  1980年中国只有51个城市人口超过50万人，自21世纪以来，中国城市化进程加快，  到目前为止约190个城市人口已超越50万人。要达到发达国家城市化程度，我国预计还需  十余年。在城市化发展过程中，人们住房将以保障性住房为主，这也给木门消费提供了广阔  的市场。

另外，我国目前农村居民有6.6亿人，平均每年约有2000万户新建住宅，随着农村建  设发展，下乡工程不断深入，农村建材消费持续上升，这又为木门销售提供广阔的空问

(3)二次装修。二次装修就是指入住多年的已装修房屋，现有装修已陈旧，需要重新装  修，涉及民用住房、商业用房等。民居住房的二次装修有自住的民居翻新或局部改造，更多的是二手房装修。二次装修不受国家政策限制，市场稳定，发展潜力较大

(4)国际市场。我国木门材料、款式多元化，产品琳琅满日，深受国外消费者喜爱。自2003年以来，木门出口量不断递增。虽然2008年国际市场纤济震荡，木门出口量明显下滑，但是从2011年下半年开始，欧美市场逐渐复苏，木门出口市场销售量也在回升

2.木门原材料充足有保证

木材及人造板的原材料供应渠道广、品类多，中国木材市场几十年来被国际众多木材输出国和从事木材商贸的公司所关注。特别是原木、锯材等关税政策实施后，全球木材供应商都看好中国木材市场，想进入中国木材市场分一杯羹，使我国进口木材供应渠道变广，而且有较多的可选择品类，保证了木门生产所需的原料  我国在20世纪60年代就开始人工育林，人工林面积已居世界第一，木材的生产与消耗  现已步入良性循环。进入采伐期，丰富的人工林资源为木门的生产提供源源不断的材料。

3.木结构房屋不断取得进展

随着人民生活水平的提高，人们生活更加丰富多彩，木结构房屋不断改进。为了达到与  装饰的协调和统一，木结构房屋皆使用木门配套，这也为木门提供了发展的空间。  由此可见，进入“十三五”后，木门行业发展前景广阔。在商品房使用的定制木门中  005极大部分是高中档产品；保障性住房以中低档木质复合门为主；农村自建房以中低档产品为主；出口产品主要是高、中档木门产品。

(二)加强企业自主创新之路—创品牌

随着市场经济的发展与深化，品牌已成为市场竞争的关键点。品牌是技术、质量、服  务、管理、诚信、企业文化的组合，也是市场竞争的要素。企业只有自主创新，不断成长  在发展中不断适应市场需求，才能引领市场湖流，在市场立于不败之地  从目前市场现状看，木门行业的市场格局已由杂乱无序的价格战，逐渐进入品牌竞争。随着市场发展，品牌间的差距会越来越大，而消费者对品牌的认知度和信赖度也越来越高，具有强劲技术与服务的企业更被消费者认可。因此，目前以品牌为核心竞争力的格局已凸显，一批具有知名度和社会影响力的企业已崛起，成为全国一线品牌，占领市场，成为市场领先品牌而区域性强的中型企业还将继续坚守本区域市场，市场发展成为大、中品牌共存的格局。不能不提的是，在发展的同时，还会有跨行业又有实力的集团或企业在市场发展中逐渐涌现

(三)发展电子商务

国家“十三五”规划建议中提出实施“互联网+”的行动计划。

“互联网+”提出了促进产业内部各个环节之间及与其他行业之间的相互联系、相互渗  透，各行业通过互联网共同发展，形成一种新的经济形态，也就是促进传统行业的变格升  级，互联网对木门行业影响深远。互联网是一种通用技术，已被广泛应用到各行各业。截至  2015年12月，中国网民已达6.88亿人，互联网的普及率达50.3%。在建材行业中已有上  千家企业应用互联网

(1)生产方式转换。“互联网+”的本质是消除信息的不对称，打破原有的行业壁垒，  使传统的大规格木门生产转变为个性定制，使用户积极参与到木门产品的设计中来，用户不  仅可以发布需求，还可参与设计，享受个性化定制服务  (2)商业模式转换。2015年以来，部分企业运用互联网思维转变传统的商业模式，积  极探索“互联网十”的商业新模式，线上线下的商业模式O20( online to offline)就是互联  网与传统营销相融合，实现线上交易、线下消费体验与服务。“互联网”的商业新模式解  决了传统的营销渠道与网络营销间可能产生的矛盾，将传统的经销商转变为服务商，使电子  商务与传统销售渠道逐步融合。因此，“互联网+”的实施将会使产品展示与交易体系、个  性化定制设计和施工安装体系等新的产业链在木门行业不断涌现

国内外消费者都强调木门产品要有利于人体健康和环境保护，这也是木门企业必须坚守  的产品理念

发展绿色产业链将成为木门市场的主流经营模式，体现绿色、环保，可通过一系列认  证，如：①使用的木材是否合法、是否符合可持续发展要求，可通过森林认证FSC、PEFC  ②环境1SO14001;③质量管理1SO9001;④各国产品都有标准或标识。  随着时间推移，各种类型的认证将会成为木门进入市场的准人证，也会成为消费者选择  产品的依据。因此，我国木门生产企业必须树立生态设计的理念，降低能源和资源消耗，减  少环境污染和碳排放，才能适应市场的需求